【一寸商场一寸金，寸寸地铁寸寸金】

商业项目背景：

地铁新生活家居广场。地处广州市荔湾区地铁芳村口站内，经营面积12000M，商场沿地铁站出入口展开，是一个多出口的长形商场。该场自开业以来，一直经营不理想，已两次易主，仍无起色。广州地铁总公司的有关领导已认定该商场为“癌症”。

项目策划定位：



我司在接受地铁公司的策划和招商委托后，首先对芳村地区的业态进行了分析，并结合该商场的实际情况，将其经营范围定为中高档家居。同时把商场分为A、B、C、D区，各区均经营不同的家具项目，在各区之间设有休闲过度间。集展示、批发、零售、休闲于一体，充分利用了该场的特点，化劣势为优势。在租金方面则采用低开、中稳、逐搞的战略。借助地铁的优势，利用暂时闲置的广告位做了大量的宣传广告，推出广告词为“龙头地位，谁可代替”和“一寸商场一寸金，寸寸地铁寸寸金”。

招商营销效果：

由于该商场处在地铁出入口处，而商场的设计和经营的商品能极大地吸引乘客和顾客。因此，现在的芳村新生活家居广场已成“地铁顾客”的首选购物场，每天逾万人的人流量，其出租率和收租率达到百分百。

包装推广范例：